Reklama z okienkiem. Sprytnie i klarownie

© Ogilvy Canada

TD Bank jako pierwszy na rynku wprowadził sprzedaż akcji ułamkowych. Nowy produkt nie był jednak znany klientom, dlatego bank postanowił przeprowadzić kampanię marketingową informującą i zachęcająco do nowej formy inwestowania. W materiałach nie mogły pojawić się pełne logotypy firm, których akcje są dostępne w ofercie (McDonalds, Starbucks, Nike, Apple, Google), gdyż są one chronionymi znakami towarowymi. Specjaliści od reklamy z Ogilvy Canada znaleźli furtkę w prawie, która pozwoliła stworzyć wyjątkową kampanię OOH.

Na miejsca ekspozycji reklam wybrano te punkty, które zlokalizowane były blisko placówek topowych marek, które TD Bank uwzględniał w swojej ofercie sprzedażowej akcji ułamkowych. W każdej reklamie „Fractional Window Shopping”, która miała się pojawić w przestrzeni miejskiej zostało laserowo wycięte niewielkie okienko. umieszczone na odpowiedniej, dopasowanej wysokości pokazywało tylko fragment loga znanej marki. Każde okienko ujawniało jedynie kawałek logo dzięki czemu reklamy nie naruszały prawa, a z drugiej strony w doskonale prosty i zarazem przewrotny sposób pokazywało istotę reklamowanego produktu. Kampania TD i Ogilvy spowodowała wzrost pozytywnego postrzegania marki aż o 78 procent i zachęciła początkujących inwestorów do przyjrzenia się nowej opcji inwestowania.