Pytania i odpowiedzi

Bo Bergström, w gorącej jeszcze od sztancowania i farby drukarskiej książce „Komunikacja wizualna” wydanej pod patronatem „VISUAL COMMUNICATION” pisze, że jednym z najdziwniejszych telefonów jakie odebrał była nietypowa prośba od jednego z liderów Szwedzkiego Związku Młodzieży Upośledzonej Wzrokowo. Dotyczyła ona wygłoszenia wykładu dla osób niewidomych na temat komunikacji wizualnej. Zadanie niełatwe, bo jak za pomocą słów opisać osobom żyjącym w nieustającej ciemności obrazy, kolory czy fotografie, a więc całe środowisko wizualne, w którym na co dzień funkcjonujemy? Wyzwanie zostało przez Bergströma podjęte, a jego rozwinięciem jest książka, która w specjalistyczny sposób opisuje poszczególne funkcje w procesie komunikacji wizualnej, umożliwiając spojrzenie z lotu ptaka na cały łańcuch elementów i działań  – począwszy od analizy, poprzez strategię i narrację, aż po treść, obraz, formę i kolor. Pierwsza na rynku tego typu publikacja pokazuje, jak konstruować poważne, aktualne, bezpośrednie, osobiste, dobrze zaprojektowane przekazy, które wzbudzają szacunek klientów i służą za podstawę krytycznej analizy. To lektura obowiązkowa dla każdego, kto kiedykolwiek znalazł w naszym magazynie choć jedno zdanie, które go zainteresowało. Dziesięć egzemplarzy „Komunikacji wizualnej” rozdamy naszym Czytelnikom, a banalnie proste pytanie konkursowe nie powinno sprawić żadnych trudności.

Równie trudne pytania, jak te postawione Bo Bergströmowi, stawia przed sobą reklama wewnętrzna, będąca tematem wiodącym niniejszego numeru. Spektrum instrumentów wykorzystywanych do komunikacji w miejscu sprzedaży jest niezwykle szerokie, a kanał ten ma niewątpliwe przełożenie na decyzje zakupowe podejmowane przez klientów. Ewolucja w doborze poszczególnych narzędzi jest coraz bardziej widoczna, szczególnie w odniesieniu do konkretnej marki i grupy docelowej, do której chce się dotrzeć. Woblery, hangery, standy czy naklejki podłogowe pewnie jeszcze długo będą funkcjonować obok fotokodów, bluetooth czy digital signage. Jednak odpowiedzi na pytanie: jak komunikować, biorąc pod uwagę efektywność, koszt dotarcia i brak standardu badawczego? – znaleźć będzie coraz trudniej. Niełatwo też w tej sytuacji walczyć o większe budżety, choć personalizacja komunikatu połączona z wykorzystaniem najnowszych zdobyczy technologicznych w miejscu sprzedaży może być dla marketerów łakomym kaskiem, którym pogardzić nie wypada. Potwierdza to Robert Janowicz, Prezes Pentor Research International Poznań, w udzielonym na łamach tego wydania wywiadzie.

Czy reklama wewnętrzna ma szanse wyjść z cienia medium uzupełniającego i ugryźć większą część krajowego tortu reklamowego? Oczywiście, że tak! Zwłaszcza w obliczu posiadanych atutów, które są nie do przecenienia.Grunt, aby umiejętnie wykorzystać posiadany potencjał i szansę rozwoju patrząc odważnie w przyszłość lecz nie zapominając też o realiach naszej polskiej rzeczywistości.