Okiem królika

Adam Mickiewicz w wierszu „Romantyczność” pisał, że „…czucie i wiara silniej mówi do mnie niż mędrca szkiełko i oko.” Z pewnością polemizowałby z tym Babaka Parviz. Znacie go? Jeżeli nie, to warto zapamiętać to nazwisko. Wykładowca na Uniwersytecie Waszyngtona, został niedawno zatrudniony przez Google do rozwijania projektu Glass. Oczywiście nic nie dzieje się bez przyczyny. Parviz zajmuje się miniaturyzacją systemów elektronicznych i umieszczaniem ich w dość nieoczywistych miejscach. Kartka papieru, folia czy soczewka kontaktowa, to media i jednocześnie obszary jego pracy badawczej. Jak sam twierdzi, jego celem jest zamontowanie na soczewce w pełni działającego wyświetlacza z wykorzystaniem rzeczywistości rozszerzonej. Parviz ma już nawet na tym polu

pierwsze sukcesy. Udało mu się stworzyć soczewkę wyświetlającą jeden piksel, na której znalazła się miniaturowa antena, układ scalony, warstwy izolacyjne oraz szafirowy czip o powierzchni 750 x 750 mikrometrów kwadratowych ze specjalnie zaprojektowaną diodą. Całość umieszczono wewnątrz oka królika, który na naszpikowany elektroniką gadżet, zareagował z wrodzoną sobie sympatią. Przed Parvizem wciąż jednak długa droga, choć on i jego studenci już mogą znacznie ułatwić życie diabetykom. Opracowali bowiem sposób mierzenia poziomu cukru we krwi za pośrednictwem... właśnie soczewki kontaktowej.

Z powyższego wynika, że sformułowanie komunikacja wewnętrzna, może nabrać zupełnie nowego, wręcz dosłownego znaczenia. Miniaturyzacja to tylko jedno z narzędzi pozwalające nawiązywać relacje na nieznanych dotąd poziomach naszej percepcji. Nowoczesne technologie, digitalizacja, personalizacja i interakcja, są już dziś z powodzeniem wykorzystywane w komunikacji indoorowej. Nośniki cyfrowe są tam stosowane co najmniej na równi z tradycyjnymi mediami, takimi jak: papier, folia czy winyl. Reklama wewnętrzna, która jest główną bohaterką tego wydania, ma niewątpliwy potencjał nie tylko poprzez precyzyjne targetowanie grupy docelowej, ale również dzięki zmianom w stylu naszego życia. Jesteśmy bardziej mobilni i aktywni, a to najlepsze z możliwych wieści dla marketerów oraz operatorów systemów wewnętrznych.

Spoglądając wewnątrz, nie zapominamy również o tym, co na zewnątrz. W tym numerze rozpoczynamy cykl „Outdoorowe inspiracje”. W kolejnych wydaniach, chcemy pokazać backstage polskiej reklamy zewnętrznej – miejsce, w którym się obecnie znajduje oraz cele i wyzwania przed nią stojące. Do dyskusji o tym, co ważne dla polskiego outdooru, zaprosiliśmy właścicieli nośników, ekspertów i znawców tematyki z całego środowiska. Krąg

ten pozostawiamy wciąż otwarty dla każdego, kto chce się włączyć w polemikę. Na początek razem z Grażyną Gołębiowską z AMS SA próbujemy odpowiedzieć na pytanie – czy outdoor jest w ogóle skuteczny?

Na koniec, mam nadzieję że skutecznie, pokazujemy wizualne premiery i ciekawostki, z targów CES; ISE oraz warszawskich RemaDays. Podczas tych wszystkich wydarzeń sporo się działo, a to najlepszy znak, że branża już na dobre obudziła się z zimowego snu.