Ambientowa akcja Żywiec Zdrój

Marka Żywiec Zdrój zaskoczyła Warszawiaków nową ambietnową kampanią. Akcja promocyjna podzielona została na dwie części. Podczas pierwszej, która ruszyła 18 stycznia, na budynku Q22 w centrum Warszawy uruchomiona została instalacja imitującą gigantyczne słońce, wpisując się mocno tęsknotą za latem w zimową panoramę stolicy. 25 stycznia ruszyła druga odsłona kampanii, w której uruchomiony został ekran Led oraz serwis internetowy podarujslonce.pl. Od tego dnia, przez kolejne 2 tygodnie za pośrednictwem strony www można było przesłać życzenia i symbolicznie podarować słońce wybranej osobie. Instalacja działa codziennie od godz. 16.00 do 22.00. Całość nawiązywała do głównego przekazu kampanii prowadzonej przez markę Żywiec Zdrój pod hasłem Podaruj sobie trochę słońca. Na potrzeby kampanii stworzono nowe opakowania produktu, materiały POS oraz słoneczny outdoor. Celem, jaki postawiono agencji K2, było znalezienie dodatkowego niestandardowego sposobu na wzmocnienie prowadzonych już działań marketingowych i jednocześnie rozjaśnienie zimowych dni i dodanie mieszkańcom Warszawy trochę pozytywnej energii. Zależy nam na tym, aby nie tylko nasze produkty, ale też realizowane przez nas działania komunikacyjne wywoływały pozytywne emocje. Chcieliśmy wywołać na twarzach warszawiaków uśmiech i sądząc po ich reakcjach, udało nam się to osiągnąć. To daje ogromną satysfakcję i zachęca do realizacji nietypowych projektów, które nie tylko harmonijnie wpiszą się w przestrzeń publiczną, ale też przyniosą mieszkańcom dodatkową wartość – podsumowuje Inga Songin, dyrektor marketingu i PR w Żywiec Zdrój. Instalacja powstała we współpracy z Instytutem Optyki im. Profesora Maksymiliana Pluty oraz Echo Investment.