Badania reklamy OOH

Opis osoby

Instytut Badań Outdooru (IBO) wcielił w życie projekt badawczy „Outdoor Track”. Jego celem jest wprowadzenie pomiaru reklamy zewnętrznej w Polsce. Kompleksowa analiza widowni reklam OOH – liczby i częstotliwości ich kontaktu z nośnikami, zasięgu w grupach systematycznych i innych danych związanych z mobilnością społeczną. Badanie w projekcie IBO ma pasywny charakter, który umożliwia korzystanie z urządzeń GPS posiadających m.in. funkcje rejestracji tras respondentów. Tym samym naukowcy unikną nieprecyzyjnych deklaracji uczestników projektu. Rezultaty badania zostaną udostępnione wszystkim zainteresowanym – będą z nich mogli skorzystać marketingowcy i agencje reklamowe ustalające media mix’y swoich kampanii. „Outdoor Track” ma wprowadzić jednolity standard rynkowy opierający się na parametrach wykorzystywanych w przypadku innych mediów. Specjaliści z Izby Gospodarzcej Reklamy zewnętrznej mówią, że w dalszej perspektywie badania IBO poskutkuje zaprowadzeniem ładu w polskiej przestrzeni publicznej.