Co widać zza kierownicy?

Co widać zza kierownicy? - ruszyło największe w Polsce laboratoryjne badanie percepcji kierowców

Szesnastego lipca instytut badawczy Millward Brown rozpoczął zlecony przez Grupę Ströer laboratoryjny pomiar z użyciem symulatora jazdy.

Badanie przeprowadzane jest za pomocą nowoczesnego symulatora jazdy, który dzięki zaawansowanym rozwiązaniom technologicznym (m. in. technologii 3D) pozwala na wywołanie u uczestnika badania wrażenia rzeczywistego kierowania samochodem, wymuszając zachowania, jakie zwykle towarzyszą prowadzeniu pojazdu. W tym samym czasie za pomocą urządzenia eye-tracker śledzone są ruchy gałek ocznych badanego oraz elementy trasy, na które zwraca on uwagę.

Projekt ATLAS ma na celu sprawdzenie efektywności kontaktów z przekazem reklamowym w obrębie drogi. Wykaże więc, m. in. który z formatów przyciąga największą uwagę kierowców podczas jazdy. Jego wyniki pozwolą na efektywniejsze wykorzystywanie dostępnych nośników outdoorowych. Badanie obejmie kluczowe formaty mediów OOH.

Główna faza badania ATLAS potrwa ok. 8 tygodni i obejmie blisko 1000 uczestników rozdzielonych na 12 grup, które zetkną się z różnymi kombinacjami marek, formatów nośników, częstotliwości kontaktów z nimi oraz ich umiejscowienia. Jest to pierwsza w Polsce próba laboratoryjna na tak dużej próbie respondentów.