Kierowca kontra reklama

20 września zakończyła się pierwsza faza projektu Atlas – badania percepcji kierowców prowadzonego przez  Millward Brown na zlecenie Ströera. W ramach projektu sprawdzana jest efektywność kontaktu z przekazem reklamowym umieszczonym w obrębie drogi. Ströer chce sprawdzić, w jakim stopniu poszczególne formaty nośników out of home przyciągają uwagę kierowców. Dzięki zastosowaniu między innymi technologii 3D symulator pozwala wywołać u uczestnika badania wrażenie rzeczywistego kierowania pojazdem, co wymusza takie same reakcje, jak przy prawdziwej jeździe samochodem. Przy pomocy specjalnego urządzenia naukowcy śledzą ruchy gałek ocznych badanego i analizują te elementy trasy, na które zwraca on uwagę. W projekcie bierze udział prawie 1100 osób.  2,5 proc. badanych doświadczyło w trakcie badania choroby lokomocyjnej lub wirtualnej kolizji i nie mogło kontynuować jazdy. Uczestnicy, którzy przejechali całą trasę, spędzili na symulatorze średnio 7 minut. Obecnie organizatorzy analizują ankiety wypełnione przez kierowców. Atlas to pierwsze w Polsce tak szeroko zakrojone badanie nad efektywnością reklamy out of home.