OOH w Polsce 2023. Podsumowanie roku

© Photogenica

Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej przedstawiła informację dotyczącą wielkości rynku OOH w Polsce w 2023 roku. Dane zostały przygotowane we współpracy IGRZ i Domu Mediowego Starcom.

Estymowana wielkość sprzedaży na rynku reklamy zewnętrznej OOH w Polsce w trzech segmentach rynku reklamy zewnętrznej (klasyczne OOH, city transport i digital OOH) osiągnęła kwotę 648,29 mln PLN i była wyższa aniżeli w 2022 roku o 16,9 procent.

Kontekst gospodarczy

Rok 2023 był czasem znaczących wydarzeń społecznych i politycznych, którym towarzyszyły kampanie społeczne, propagandowe i wyborcze. W Polsce wzrost PKB wyniósł 0,2 procent w stosunku do roku poprzedniego. Jednocześnie nastąpił wzrost cen towarów i usług konsumpcyjnych o 11,4 procent w stosunku do 2022 roku.

Mnogość kampanii

Wzrost sprzedaży we wszystkich trzech segmentach rynku OOH w 2023 jest wynikiem całokształtu wydarzeń, liczby kampanii promocyjnych i reklamowych głównych dla OOH reklamodawców, a także intensywnych kampanii społecznych, politycznych i wyborczych. W 2023 roku kampanie społeczne i polityczne prowadziły jednostki rządowe i samorządowe oraz spółki z udziałem Skarbu Państwa (Rządowy program Pierwsze mieszkanie – Bank Pekao, Bezpieczny przejazd – PKP, kilka odsłon OrlendlaPolski.pl – Orlen, Polska bezpieczna energetycznie – PGE, Połączy nas Warszawa – 100projektów.pl Warszawy). Akcje polityczne i wyborcze wykupiły wszystkie ogólnopolskie komitety wyborcze i ich kandydaci, przede wszystkim w drugiej połowie roku. Były również akcje profrekwencyjne (Warszawa głosuje, Zagłosuj na nas) oraz referendalne. Uwagę zwróciła akcja Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy „Wygramy z sepsą”.

Przyczyny wzrostu

Wynik osiągnięty w 2023 roku na rynku OOH jest powiązany także z podniesieniem cen sprzedaży powierzchni i emisji materiałów reklamowych na nośnikach OOH i Digital OOH w drugim kwartale 2023 roku, wzrostem liczby nośników cyfrowych Digital OOH, postępującą racjonalizacją i standaryzacją sprzedaży powierzchni ekspozycyjnych i emisji reklam, które oparte są na nowoczesnych rozwiązaniach technicznych oraz projektach badawczych, a także wzrostem udziałów reklamy OOH i DIGITAL OOH w torcie mediowym. Istotnym czynnikiem stało się również rosnące przekonanie reklamodawców do OOH jako najłatwiej dostępnego, a tym samym najbardziej demokratycznego medium na rynku reklamowym.