Stabilny wzrost. OOH w drugim kwartale 2025

Drugi kwartał 2025 roku przyniósł branży reklamy zewnętrznej umiarkowany, ale stabilny wzrost. Jak wynika z danych OOHlife Izby Gospodarczej, przygotowanych we współpracy z Publicis Groupe wartość rynku reklamy zewnętrznej w Polsce osiągnęła 228,8 mln zł, co oznacza wzrost o 4,4 procent rok do roku.

© Photogenica

Rynek reklamy OOH choć nadal w fazie transformacji, umacnia swoją pozycję jako istotny element nowoczesnych, wielokanałowych strategii marketingowych. Umiarkowany wzrost wydatków odzwierciedla proces digitalizacji oraz integracji kampanii z kanałami online. Jednocześnie nie można pomijać wyzwań takich jak rozdrobnienie rynku czy niepewność regulacyjna, które wymagają współpracy i wypracowania wspólnej strategii rozwoju. Pomimo tych trudności, OOH pozostaje ważnym nośnikiem komunikacji, a inwestycje w technologię i programmatic DOOH otwierają przed rynkiem nowe możliwości w zakresie efektywności i mierzalności kampanii.

Struktura rynku OOH
Największy wzrost rok do roku odnotował segment cyfrowy, osiągając wartość 64,9 mln zł co oznacza wzrost o 8,8 procent. City Transport wzrósł o 8,3 procent, a klasyczne OOH o 2,3 procent. Wzrost udziału Digital OOH z 27,3 procent w drugim kwartale 2024 roku do 28,4 procent w drugim kwartale 2025 roku potwierdza, że nośniki cyfrowe stają się drugim filarem rynku. Ustępują jedynie klasycznym formatom, których udział zmniejszył się z 66,5 procent przed rokiem do 65,2 procent obecnie. Transport miejski zyskał w ostatnich dwunastu miesiącach 0,2 p.p. i wzrósł do poziomu 6,4 procent. Drugi kwartał 2025 roku potwierdził rosnącą rolę precyzyjniejszego targetowania w strategiach mediowych reklamodawców.

Klasyczne OOH filarem rynku
Segment klasyczny, mimo niewielkiej korekty udziału rynkowego, pozostaje największym obszarem rynku OOH. Główne przychody generują nadal Citylighty, tradycyjne nośniki 18 m² oraz podświetlane typu Backlight. Powierzchnie wielkoformatowe utrzymują stabilny udział w sprzedaży. Widoczny jest także wzrost zapotrzebowania na ekspozycje w prestiżowych lokalizacjach miejskich, co wpływa na utrzymującą się presję cenową.

Reklama w transporcie
Na wzrost sektora City Transport wpływa rosnące zainteresowanie reklamą w mniejszych miastach, gdzie często jest to jedyny systemowy kanał reklamy zewnętrznej. W ostatnich miesiącach rośnie zainteresowanie integracją reklamy z komunikacją pasażerską – zarówno w formie klasycznej (np. oklejanie pojazdów), jak i cyfrowej (emisja treści na monitorach wewnętrznych). Trend ten może się nasilać wraz z rozwojem systemów informacji pasażerskiej, które coraz częściej umożliwiają emisję treści reklamowych w czasie rzeczywistym.