POS wygrywa ART OF PACKAGING. Teatralizacja zawładnęła sceną

20. edycja ART OF PACKAGING zakończyła się zwycięstwem projektu, który potraktował ekspozycję POS jako coś więcej niż miejsce prezentacji produktu. Główną nagrodę w kategorii Professional otrzymała realizacja Ekspozycja Non Standard „teatralizacje” - „Spritz with style”.

POS został wykonany dla marki Lillet (Wyborowa), a zaprojektowała i wyprodukowała go Drukarnia Ellert. Zwycięska realizacja dobrze pokazuje kierunek, w którym rozwija się współczesny POS. Konstrukcja, materiał, światło, kolor i sposób ekspozycji zostały połączone w jeden komunikat wizualny. W przypadku „Spritz with style” opakowanie i produkt nie funkcjonują w oderwaniu od przestrzeni – ekspozycja tworzy dla nich własny kontekst.
Realizacja wykorzystuje formę ekspozycji do budowania określonego nastroju wokół marki. Konstrukcję wykonano z tektury falistej i kartonu z certyfikatem FSC, uzupełniając ją o instalację LED. Kolorystyka oparta na czerwieniach, różach i bieli nawiązuje do identyfikacji Lillet, natomiast podświetlenie umieszczone pod daszkiem nadaje ekspozycji ciepły charakter. Istotnym elementem projektu pozostaje sposób prezentacji produktu. Dodatkowe ekspozytory oraz miejsce na schłodzone butelki tworzą strefę kojarzącą się z degustacją i letnim stylem aperitifu. POS nie ogranicza się więc do funkcji ekspozycyjnej, ale buduje niewielką scenografię, w której produkt staje się częścią doświadczenia marki.
 

© ART OF PACKAGING