Zarządzanie barwą w poligrafii. Kolor jako fundament jakości druku

W branży poligraficznej kolor to nie tylko kwestia estetyki. To także element, który wpływa na to, jak odbierany jest dany produkt. Kolor pokazuje emocje. Jest ważnym nośnikiem identyfikacji wizualnej marek.

Autor: Mateusz Manthai

Dlatego istotne jest to, aby potrafić wiernie odwzorować barwy w procesie druku. Do tego potrzebne jest dobre zarządzanie barwą. To bardzo złożony proces. Z jednej strony wymaga wiedzy technicznej, a z drugiej znajomości odpowiednich narzędzi.

Dlaczego zarządzanie barwą jest tak istotne?

Każde urządzenie interpretuje kolor w inny sposób. Inaczej barwy "widzi" aparat, kamera czy skaner. Inaczej barwy wyświetla monitor, smartfon oraz telewizor. Jeszcze inaczej barwy reprodukuje maszyna offsetowa, cyfrowa czy zwykła drukarka domowa. Jeszcze w inny sposób barwy widzi ludzkie oko, a mózg dodatkowo przetwarza te informacje. Postrzeganie barw zależy od światła, jego temperatury oraz otoczenia. To pokazuje, że nad procesem musi być pełna kontrola. Bez niej efekt końcowy może być niezadowalający i bardzo odbiegać od założeń projektu. To z kolei przekłada się na niezadowolenie klienta oraz dodatkowe koszty związane z poprawkami. Zarządzanie kolorem powinno zminimalizować te rozbieżności i osiągnąć oczekiwany efekt końcowy.

Przestrzenie barw

W poligrafii najważniejszy jest efekt końcowy na podłożu drukowym. W produkcji używaną przestrzenią jest CMYK. To model kolorów opierający się na czterech barwach: Cyan (cyjan), Magenta (magenta), Yellow (żółty) oraz Key color (czarny).

„Model CMYK opiera się na zasadzie subtraktywnego mieszania barw, czyli odejmowania światła. Wraz ze wzrostem ilości nakładanych farb obraz staje się ciemniejszy. System ten jest dostosowany do właściwości farb drukarskich oraz technologii druku, takich jak druk offsetowy czy cyfrowy” – wyjaśnia Aneta Wolak, grafik w firmie DrukujSam.pl.

Kalibracja i profilowanie. Fundament powtarzalności

Fundamentem powtarzalności oraz jakości, w tym reprodukcji barw jest standaryzacja, która obejmuje normy, procedury, instrukcje etc. Dzięki standaryzacji każdy proces, maszyna czy praca operatora są zawsze wykonywane w ten sam sposób. Zatem efekt końcowy będzie powtarzalny i przewidywalny.

W ramach standaryzacji produkcji poligraficznej stosuje się kalibrację urządzeń, czyli regulację ich parametrów do określonych norm lub wzorców.

Z kolei profilowanie to parametryzowanie urządzeń (tworzenie profilu), który opisuje ich właściwości np. tworząc profil maszyny drukującej można użyć go w systemach zarządzania barwą do symulowania barw w druku na innych urządzeniach, takich jak monitory czy proofy (odbitki próbne).

Zarządzanie barwą w praktyce

W nowoczesnych drukarniach internetowych, jak DrukujSam.pl, szczególny nacisk kładzie się na wygodę i komfort użytkownika. Proces składania zamówień jest w praktyce zautomatyzowany. Dzięki temu pliki trafiają do produkcji szybciej. W tym samym czasie są skrupulatnie weryfikowane pod kątem poprawności oraz poprawiane w automatyczny sposób przez specjalistyczne oprogramowanie oraz dodatkowo przez doświadczony zespół. To ogranicza ryzyko błędów kolorystycznych już na starcie.

Kolor jako przewaga

Przyjęło się, że kolor jest tym parametrem, który klient ocenia od razu. Jeśli barwy będą zgodne z oczekiwaniami autora, ten wróci do drukarni. Jeśli nie, zacznie sobie szukać innej firmy poligraficznej. Dlatego tak ważne jest, aby mieć „poukładany” temat kolorów. Dobre drukarnie potrafią szybciej ustawić maszynę, a co za tym idzie, wykorzystują mniej materiału. Rzadziej zdarzają się także poprawki. Co więcej, drukarnie, które stawiają na wysoką jakość druku i łączą to z szybką obsługą zamówień, budują silniejszą relację z klientami. Liczy się nie tylko efekt końcowy, ale również cały proces współpracy.

Materiały identyfikacyjne marki muszą być spójne

Szczególnym wyzwaniem w marketingu jest zachowanie spójności kolorystycznej materiałów identyfikacyjnych marki. Firmy wykorzystują wiele różnych nośników komunikacji, takich jak wizytówki, teczki ofertowe z własną grafiką i logotypem, papier firmowy, drukowane ulotki reklamowe, katalogi czy roll-upy. Niezależnie od formatu i nakładu wszystkie materiały powinny

prezentować te same kolory firmowe.

„W przypadku materiałów identyfikacyjnych marki kluczowa jest konsekwencja. Klient oczekuje, że kolor logo na wizytówce będzie wyglądał tak samo na teczce ofertowej, katalogu czy ulotce. Dlatego już na etapie projektowania należy zwracać uwagę na odpowiednie przygotowanie plików i stosowanie właściwych profili kolorystycznych. Dzięki temu można zachować spójny wizerunek marki niezależnie od rodzaju drukowanego produktu” – mówi Aneta Wolak, grafik w firmie DrukujSam.pl.

Właśnie dlatego profesjonalne drukarnie, takie jak DrukujSam.pl dużą wagę przywiązują do standaryzacji procesów produkcyjnych oraz kontroli jakości. Pozwala to uzyskać powtarzalne efekty zarówno przy pojedynczych zamówieniach, jak i podczas wieloletniej współpracy z klientami, którzy regularnie zamawiają różne materiały reklamowe i firmowe.

DrukujSam.pl to jedna z największych drukarni internetowych w Polsce. Platforma oferuje ponad 400 produktów i 200 mln konfiguracji – w tym standardowe produkty poligraficzne, wizytówki, profesjonalne katalogi reklamowe i broszury, plakaty czy książki. A także produkty niepoligraficzne, jak gadżety czy flagi reklamowe.

następny »

« wróć