Forma poza schematem. Rebranding UFO z nagrodą Red Dot

Czy logo może pozostać w ruchu, podobnie jak sztuka, którą reprezentuje? Rebranding UFO Art Gallery, przygotowany przez Optima Marketing Group, oparto na idei nieustannego poszukiwania, eksperymentu i otwartości na interpretacje. Nowa identyfikacja wizualna zdobyła nagrodę Red Dot: Brands & Communication Design 2026 w kategorii Brand Design & Identity.

UFO, rozwijane jako Unrecognized Fields of Art, to galeria sztuki współczesnej wspierająca malarzy, rzeźbiarzy i twórców nowych mediów. Jej działalność koncentruje się na przekraczaniu granic, eksperymentowaniu i poszukiwaniu nieoczywistych form wypowiedzi. Nowy system identyfikacji miał oddać ten charakter, unikając zamknięcia marki w jednym, jednoznacznym symbolu. Centralnym elementem projektu jest syntetyczny logotyp zbudowany z siedmiu znaków tworzących nazwę UFO. Jego forma balansuje między typograficzną czytelnością a abstrakcją, pozostawiając przestrzeń dla różnych interpretacji. Znak może przybierać wyrazistą postać, ale równie dobrze funkcjonować jako forma niejednoznaczna, której znaczenie dopiero się kształtuje. Rebranding nie sprowadza się więc do wymiany logo, lecz wprowadza elastyczny język wizualny, odpowiadający idei galerii jako miejsca, w którym sztuka pozostaje procesem, a nie zamkniętym dziełem.
Red Dot: Brands & Communication Design 2026 to kolejne międzynarodowe wyróżnienie dla projektu. Rebranding otrzymał również Honorable Mention w DNA Paris Awards 2026 i znalazł się na krótkiej liście Communications Arts Design Competition.

© Optima Marketing Group