Siła tradycji. Polski Karp

Od pokoleń zapach karpia przypomina o zbliżających się świętach, a jego pojawienie się staje się sygnałem wspólnych spotkań i przekazywania tradycji. Tegoroczna kampania Organizacji Producentów Polski Karp nawiązuje do tej nostalgii, podkreślając rolę karpia w polskiej kulturze kulinarnej i ludzi, którzy od lat tworzą tę historię.

© Organizacja Producentów Polski Karp

Świąteczna odsłona kampanii „Karp – Zdrowy z Natury”, realizowana do 24 grudnia, akcentuje codzienność rybaków i rybaczek, ukazuje ich pracę i bliskość z naturą. Kamera towarzyszy im przy hodowli wpisującej się w rytm lokalnych stawów. „Chcemy podkreślić, że za każdym karpiem stoją prawdziwi ludzie pełni pasji” mówi Dawid Tarasiewicz, prezes organizacji.

Na największą skalę zaplanowano działania w przestrzeni publicznej. Reklamy pojawią się na 100 billboardach w kluczowych lokalizacjach oraz na cyfrowych nośnikach D/OOH w popularnych centrach handlowych. Kampania podąża też z pasażerami – spot emitowany jest w 900 autobusach i tramwajach w 13 miastach oraz aglomeracji GOP na 2192 monitorach, co daje ponad 236 tys. emisji tygodniowo i dociera do około 7 mln osób.

Zasięg wzmacniają materiały telewizyjne i kinowe, obecne w największych stacjach TV oraz na 310 ekranach sieci Multikino. Digital postery dodatkowo utrwalają świąteczne skojarzenia z marką. Współpraca z siecią Dino zapewnia widoczność w miejscach zakupowych, a aplikacja Yanosik emituje powiadomienia o możliwości zakupu świeżej ryby w pobliskich gospodarstwach.

Całość tworzy spójny, świąteczny przekaz, przypominając o lokalnym pochodzeniu karpia i ludziach, którzy na co dzień podtrzymują tę polską tradycję.